Google 广告种类

目前商家用谷歌进行推广，主流的谷歌广告类型有：搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、应用广告、本地广告等，每一种广告类型适用的商家也不一样。

ToC 品牌独立站用得多的是谷歌的搜索，购物，视频广告广告，B2B 独立站则是使用搜索、展示、视频等广告较多；

其中品的不一样适用的广告也不一样，不是所有的独立站产品都适合上广告的，如一些超级低价的产品上广告，按美国人均 CPC 的点击，一个转化产生的广告费远超产品售价本身；

谷歌购物广告

谷歌购物广告是在 Google 广告中，效果比较好的广告种类之一。基本上 ToC 的品牌独立站适合推谷歌购物广告的，都会想办法上谷歌购物广告，常见的用户会在谷歌搜索引擎中搜索关键词，然后谷歌将独立站的商品直接呈现到搜索者面前，接着用户点击商品图片卡进入到独立站完成购物。

 谷歌搜索广告

谷歌搜索广告，是用户进行搜索时，谷歌通过广告主在后台设置的关键字，将对应广告呈现给用户。当品牌独立站在其他广告渠道有一定知名度时，可以开启搜索广告的品牌词系列。通常品牌词系列会有很高的转化。因为搜索的用户目的性很明确，就是搜索品牌名或者独立站的网站，目的性很强，所以 ROI 的相关数据基本是排在广告效果系列的前几名。

谷歌视频广告

谷歌视频广告系列，通常用来覆盖更广泛的人群，用以建立品牌的知名度，或者是利用视频广告希望用户采取行动。ToB 的一些外贸站，也会制作一些 Youtube 视频进行推广，一些意向用户在看完视频后，如果对内容感兴趣，会在视频低下评论，或者通过谷歌搜索你的网站。

通常视频广告还是以覆盖更多的人为目的，其效果也取决于视频的质量，口播解说类的视频会比无声音的视频效果要好。

谷歌展示广告

谷歌展示谷歌，通常 B2B 的独立站会用得相对较多，展示广告通过展示广告语、Banner，引起目标客户的兴趣，然后将客户吸引到网站上完成某些特定的动作。

谷歌应用广告

如果有 Google Play 的 App 下载链接，可以通过在 Google Ads 后台投放应用广告，广告将会展示在 Google 所有的产品和服务上。展示位置可以包括 Google 搜索、Google Play、Youtube、Google 展示广告、AdMob、Google 搜索的探索、Google 搜索网络合作伙伴上等等。

总的来说，谷歌应用广告是针对需要海外推广 App 的广告主推出的一种广告形式，当海外的品牌独立站达到一定规模时，就会伴随着 App 应用的开发，将这些电商用户留在自己的 App 上。

谷歌本地广告

谷歌的本地广告，主要用于本地商家的广告投放，一些跨品牌独立站在美国等本土有自己的本地商店，这些品牌独立站可以通过谷歌的本地广告，为潜在的客户提供所需要的信息，以便这些客户能够光顾本地商店。